Référencement naturel (SEO)

SEO pour Search Engine Optimization

Le référencement naturel regroupe l’ensemble des actions permettant d’améliorer la visibilité d’un site Internet sur les moteurs de recherche. Il représente, dans plus de 80% des cas, le principal canal d’acquisition de trafic ciblé d’un site Internet. 

En termes d’investissement, le référencement naturel offre un ROI (retour sur investissement) qui n’a d’équivalent dans aucun autre canal d’acquisition (SEA, email marketing, social media marketing, etc.). Popularité des moteurs de recherche et ROI élevé font du SEO le principal levier marketing à ne jamais négliger. 

Le référencement naturel, contrairement aux annonces AdWords, est une stratégie à moyen et long terme: en effet, les résultats ne sont pas immédiats et dépendent en grande partie des moteurs de recherche.

Le SEO est donc un bon complément au SEA et vice-versa.

Les actions entreprises pour optimiser le référencement naturel s'articulent autour de :

  • SEO On-Site: son objectif principal est de s’assurer de la bonne qualité du site Internet.
  • SEO Off-Site: consiste principalement à améliorer le maillage (linking) externe du site ainsi que le positionnement sur certains mots-clés. Le travail en référencement off-site s’articule autour de 4 points : Analyse de la concurrence, Analyse de la visibilité, Analyse des mots-clés, Développement du maillage externe et de la popularité

Exemples de réalisation

Rexel

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SEA pour un spécialiste de photovoltaïque

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