Référencement social (SMO)

SMO pour Social Media Optimization

Le SMO désigne l’ensemble des techniques et actions destinées à développer la visibilité, l’image et l’offre d’un site web ou d’une marque sur les réseaux ou médias sociaux.

Le SMO comprend ainsi, entre autres, des éléments propres au référencement (optimiser le référencement des vidéos sur You Tube par exemple), au marketing viral (utilisation des boutons « j’aime »), à la création de contenus (pages Facebook) et à la gestion de l’e-réputation.

Le référencement social permet aux entreprises de se rapprocher de leurs clients par le biais des réseaux sociaux. Comme le démontrent de nombreuses études, le SMO fonctionne en liaison avec le référencement naturel (SEO).

Pour avoir un résultat satisfaisant, il faut également savoir réaliser les bonnes actions SMO. Le contenu à diffuser doit être ciblé car il doit générer de l’intérêt sur les réseaux sociaux. Les mentions d’appréciation et les partages provenant des réseaux sociaux augmentent la popularité d’un contenu, donc sa viralité et son poids aux yeux des moteurs de recherche. 

Pour autant, le SMO ne remplace pas le SEO, elle le complète ! Si le SEO signifie optimiser son positionnement sur Google, SMO signifie optimiser sa visibilité sur les médias et sur les réseaux sociaux. Il est important d'englober cette notion dans une stratégie globale.

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